電通グループ（4324） – 電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2021-2024）」を発表

株式会社 電通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス 〒105-7050 東京都港区東新橋 1-8-1 Tel 03-6217-6601 https://www.group.dentsu.com/jp/ 2022 年 1 月 27 日 電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2021〜2024）」を発表 ― 21 年 17.0％、22 年 9.2％の成長率で、コロナ禍からの急速な回復・成長を予測 ― 株式会社電通グループ（本社：東京都港区、社長執行役員 CEO：五十嵐 博）は、世界 59 市場から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測」を発表しました。 本予測は毎年 2 回更新しており、今回は 2021 年 7 月発表の予測の更新となります。2021 年は成長率実績の確定、2022 年は予測の改定、2023 年と 2024 年は新規予測となります。主な結果は次のとおりです。 ● 2021 年の広告費成長率は 17.0％となり、規模は 2019 年水準を上回る 6,825 億米ドルに。 2020 年の成長率はコロナ禍の影響でマイナス 7.1％となったが、2021 年は、7 月発表予測 10.4％を大きく上回る 17.0％となり、大幅な回復・成長となった。デジタル広告の成長率は 29.1％となり、構成比が初めて 50％を超過した。テレビ広告も、2010 年以降では最高の 7.9％を記録。 ● 2022 年もデジタルが牽引し、実質 GDP 成長率※を 4.7%pt 上回る 9.2%（7,450 億米ドル）を予測。デジタル広告が 14.8％成長で全体を牽引することで、2022 年の広告費成長率は実質 GDP 成長率（予測）を上回る 9.2％を予測。2008 年の金融危機の 2 年後の成長率と、コロナ禍の 2 年後となる 2022 年の成長率を比較すると約 3 倍となる。この要因は、デジタル広告の浸透で生活者の広告へ接点が拡大したことにより、広告市場全体の回復・成長のスピードが加速したことにあると考察。 ● 世界の全地域でプラス成長。急速な成長が見込まれるのは、インド、米国、ロシア、カナダ。 2022 年は、北米、アジア・パシフィック（日本含む）、西ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中央および東ヨーロッパ、中東など、すべての地域でプラス成長の見通し。国別では、市場規模上位は、引き続き米国、中国、日本、英国、ドイツ。高い成長率が見込まれるのはインド、米国、ロシア、カナダ。 ● 2023 年は 4.6％、2024 年は 5.8％と、2019 年の 4.1％を超える水準で推移する見通し。 デジタルは今後も世界の広告市場の成長を牽引し、2024 年には構成比が約 60％となる見通し。 ＜世界の総広告費の推移＞ 1 / 3 ※実質 GDP 成長率（予測）：2022 年の G20 の実質 GDP 成長率（予測） 出所「OECD Economic Outlook, Volume 2021 Issue 2: Preliminary version, Table 1.1 – December 2021」 ■2022 年の世界の広告市場動向について 2022 年の第 1 四半期は、北京冬季オリンピック・パラリンピックの開催により、前年同期比 8.9%の成長、第 2、第 3 四半期は、11 月に行われる米国中間選挙による広告支出の増加もあり、それぞれ同 10.3%、10.7%の成長を予想しています。また、第 4 四半期は、主に FIFA ワールドカップ・カタール大会などにより、同 9.2%の成長を見込んでいます。 媒体別に見ると、引き続き世界の広告費を牽引するデジタルは、動画広告、コネクテッド TV、プログラマティック、e コマースなどにより 14.8％成長し、2022 年の広告費全体に占めるデジタルの割合は、初めてテレビの割合（26.9%）の 2 倍以上となる、55.5%（4,080 億米ドル）を見込んでいます。マス媒体では、テレビは 3.8％の堅調な成長を見込む一方で、ラジオは成長率が鈍化して 2.0％となり、新聞と雑誌は減少傾向が続く見通しです。OOH（屋外/交通）とシネマは、それぞれ 12.8%、23.4%の 2 桁成長となり、OOHは 2019 年の水準を上回る見通しです。 業種別で、2022 年に広告費の成長を予想するのは、コロナ禍で大きな影響を受けた反動が見込まれる旅行業（10.3％）と、成長市場で継続的な需要増とコロナ禍後の人々の移動手段としての自家用車の需要が見込まれる自動車関連（7.6％）です。 ■日本の広告市場動向について 2022 年の日本の広告市場は、デジタル広告（7.2％）とテレビ広告（3.2%）の牽引により、3.5%の成長を予測しています。デジタルは前年に引き続き e コマースやソーシャル広告、動画広告での増加を予想しています。動画広告では、通常のテレビ番組を視聴しない世代へのアプローチとなるスマートフォン向けの広告に加え、テレビデバイスで視聴するオンライン動画を対象とする広告が注目を集め始めていることから、コネクテッド TV の伸長が期待されます。 2023 年は、コロナ禍からの回復に伴って人流などが増加し、外食・各種サービスや交通・レジャー等の業種が復調すると見ています。加えて、コロナ禍で抑制されていた個人消費の揺り戻しも期待されることから、安定的なプラス成長を継続する見通しです。 ＜地域別成長率予測＞ （注）「米州」: 北米、ラテンアメリカ、「EMEA」：ヨーロッパ、中東、その他、「アジア・パシフィック」:日本を含むアジア太平洋 2 / 3 ＜媒体別成長率＆シェア予測（全世界）＞ 2019（実績）世界の広告市場（億米ドル）6,277　　成長率（％）　デジタル（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　テレビ（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　新聞（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　雑誌（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　OOH（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　ラジオ（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）　シネマ（億米ドル）　　成長率（％）　　シェア（％）2020（実績）2021（実績）2022（予想）2023（予想）2024（予想）5,831-7.12,7554.148.21,766-11.830.9325-21.55.7234-19.94.1301-19.75.3320-9.55.615-59.70.36,82517.03,55729.152.91,906-10.07.928.3317-2.24.72103.136019.45.335410.65.32039.50.37,4509.24,08414.855.51,9783.826.9304-4.24.1194-7.72.640612.85.53612.04.92523.40.37,789 4.64,4168.157.51,9790.025.7295-2.93.8189-2.82.54172.75.43620.34.7288.90.48,2425.84,8319.459.42,0262.424.9287-2.93.5178-5.62.24251.95.23640.74.5293.70.44.12,64511.843.22,0030.632.7414-10.96.8292-5.04.83752.26.1353-0.55.8369.70.6＜世界の広告費成長率予測の概要＞ 世界の広告費成長率予測は、2021 年 12 月下旬までに、米州、EMEA、アジア・パシフィックの 59 市場からボトムアップ型のアプローチでデータを収集し、各市場における専門的な知見を取り入れて作成しています。対象媒体は、デジタル、テレビ、新聞、雑誌、OOH（屋外/交通）、ラジオ、シネマとなります。 広告費は、交渉によるディスカウントやエージェンシー・コミッションを差し引いた金額で、現地通貨建てで提供され、全世界および地域の数値は 2021 年 11 月の平均為替レートで米ドルに換算しています。予測は半年に 1 度行われ、実績値と最新の予測値はすべて恒常為替レートに基づいて修正しています。 【本件に関する問い合わせ先】 株式会社電通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス 小嶋 TEL：03-6217-6601 Email：group-cc@dentsu-group.com 株式会社電通グループでは、新型コロナウイルス対策の一環として、現在リモートワークを実施しておりますので、 同期間のお問い合わせは、E メールにてお願いいたします。 3 / 3